Brauche ich in der Schweiz einen Cookie-Banner?

Seit der Einführung der revidierten Datenschutzgesetzgebung (revDSG) im September 2023 fragen sich viele Websitebetreiber in der Schweiz: Brauche ich jetzt auch einen Cookie-Banner wie in der EU? Die Antwort: Jein.

In diesem Beitrag klären wir:

• Wann du in der Schweiz einen Cookie-Banner brauchst

• Was dieser Banner enthalten muss

• Was passiert, wenn du ihn weglässt: obwohl du müsstest

• Und wie sich das Ganze von der EU (DSGVO) unterscheidet

Brauche ich als Schweizer Websitebetreiber einen Cookie-Banner?

Laut dem revidierten Datenschutzgesetz (revDSG) gilt in der Schweiz keine ausdrückliche Pflicht, einen Cookie-Banner zu verwenden, zumindest nicht in der Form wie in der EU.

Das revidierte DSG

Du brauchst keinen Cookie-Banner, wenn:

• Du nur technisch notwendige Cookies setzt (z. B. Spracheinstellungen, Warenkorb)

• Du keine personenbezogenen Daten über Cookies sammelst

• Deine Website ausschliesslich Besucher aus der Schweiz anspricht

Du brauchst einen Cookie-Banner, wenn du diese Tools verwendest:

Tracking & Analyse

Diese Tools setzen Analyse-Cookies und erfassen personenbezogene Daten (z. B. IP-Adresse, Nutzerverhalten):

• Google Analytics (alle Versionen, inkl. GA4)

• Matomo (nur wenn nicht anonymisiert oder ohne Consent konfiguriert)

• Hotjar

• Microsoft Clarity

• Plausible (wenn ohne anonymisierte Einstellung)

Wenn du diese Tools nutzt, brauchst du einen Cookie-Banner mit Opt-out (Cookies werden gesetzt, aber Nutzer können nachträglich widersprechen oder sie deaktivieren) oder, idealerweise, Opt-in (aktive Zustimmung notwendig, Cookies werden erst gesetzt, wenn Nutzer zustimmen).

Marketing & Werbung

Diese Tools verwenden Cookies zur Personalisierung, Conversion-Tracking oder Retargeting:

• Google Ads Conversion-Tracking

• Google Tag Manager (je nachdem, was eingebunden ist)

• Meta Pixel (Facebook Pixel) —> Pixel = unsichtbare Tracking-Bilder, z. B. von Facebook, TikTok, Google Ads etc., die Nutzerverhalten für Werbezwecke erfassen

• TikTok Pixel

• LinkedIn Insight Tag

• Pinterest Pixel

• Twitter/X Pixel

• Affiliate-Tracking-Tools (z. B. Awin, Digistore24, Tradedoubler)

Besonders hier gilt: Du brauchst ein echtes Opt-in, wenn du auch EU-Besucher ansprichst.

Externe Medien & Dienste

Diese Anbieter setzen Cookies und tracken Nutzer, oft schon beim Laden:

• YouTube-Videos (nicht im erweiterten Datenschutzmodus eingebunden)

• Vimeo-Videos

• Google Maps (direkte Einbindung über iframe oder API)

• SoundCloud, Spotify, Podigee (eingebettete Player)

• Instagram, Facebook Feeds oder Social Plugins

Hier kannst du auch mit sogenanntem „Content-Blocking“ arbeiten: Inhalte erst nach Einwilligung anzeigen („Klicken zum Laden“).

Fonts & CDN

Auch hier kann es zum Tracking kommen, z. B. bei Verbindung zu externen Servern:

• Google Fonts (wenn nicht lokal eingebunden)

• CDN-Dienste wie jsDelivr oder Cloudflare (wenn IP-Adressen verarbeitet werden)

Tipp: Google Fonts immer lokal einbinden, um Abmahnrisiken zu vermeiden (v. a. bei Besuchern aus Deutschland).

Chat- & CRM-Tools

Diese Tools speichern ggf. IP-Adresse oder führen Nutzertracking durch:

• Tidio / Crisp / LiveChat

• Hubspot Chat / Forms / Tracking

• Zendesk / Intercom

• Calendly (eingebettet mit Tracking)

Auch hier hängt es oft davon ab, wie du sie einbindest, aber sicherheitshalber immer mit Banner abdecken.

Shops & Zahlungsanbieter

Zahlungstools tracken oft Nutzerverhalten und setzen Cookies:

• Stripe, PayPal, Klarna (über eingebettete Buttons/Logos)

• Shopify / WooCommerce Add-ons mit Trackingfunktion

• Trustpilot, Trusted Shops Widgets

Was muss ein Cookie-Banner in der Schweiz beinhalten?

Auch wenn das revDSG nicht so strikt wie die DSGVO ist, gelten gewisse Grundsätze:

Klare Information über Art und Zweck der Cookies
Hinweis auf Tracking-Tools oder eingebettete Drittanbieter (z. B. YouTube, Google Fonts)
Einfache Möglichkeit, nicht notwendige Cookies abzulehnen (Opt-out oder Opt-in)
Link zur vollständigen Datenschutzerklärung
Idealerweise: Auswahl einzelner Cookie-Kategorien (Funktional, Statistik, Marketing etc.)

Beispiel eines Cookie Banners

Unterschied zur EU (DSGVO)

Die EU ist deutlich strenger. Wenn deine Seite sich auch an Kunden in Deutschland oder Österreich richtet, solltest du dich an die DSGVO-Vorgaben halten, also ein echtes Opt-in verwenden.

Was passiert, wenn ich keinen Cookie-Banner einsetze: obwohl ich müsste?

Dann riskierst du eine Verletzung der Informationspflicht. Das kann teuer werden, auch wenn Schweizer Behörden bisher eher zurückhaltend waren.

Noch kritischer: Wenn du z. B. Google Analytics ohne Hinweis oder Opt-out einsetzt, riskierst du Abmahnungen oder Probleme mit Aufsichtsbehörden, vor allem aus der EU, wenn du dort Kunden ansprichst.

Fazit: Lieber auf Nummer sicher gehen

Auch wenn die Schweiz (noch) keine explizite Opt-in-Pflicht kennt:
Sobald Tracking- oder Marketing-Cookies im Spiel sind, solltest du einen Cookie-Banner verwenden.

Du bist auf der sicheren Seite, wenn du:

• Transparenz über Cookies schaffst

• eine Opt-out- oder Opt-in-Möglichkeit bietest

• eine klare Datenschutzerklärung verlinkst

Du brauchst Hilfe beim Cookie-Banner?

Ich helfe dir gerne, den passenden Cookie-Banner für deine Website zu integrieren, abgestimmt auf Schweizer Recht, mit Blick auf EU-Konformität. Schreib mir einfach oder schau dir meine Leistungen im Bereich Webdesign & Datenschutz an.