Strukturierte Daten sind das Geheimnis hinter auffälligen Suchergebnissen bei Google. In diesem Beitrag erfährst du, warum sie für deine Website 2025 unverzichtbar sind – und wie du sie ganz einfach selbst umsetzt.
Lukas Früh
Gründer Web Artistik
1. Was sind strukturierte Daten überhaupt?
Strukturierte Daten sind spezielle Code-Snippets, mit denen du Google (und anderen Suchmaschinen) erklärst, worum es auf deiner Website geht. Sie basieren meist auf dem Schema.org-Standard und werden in Form von JSON-LD im Quellcode eingebunden. Dies ist extrem wichtig, damit dich Suchmaschinen besser verstehen und dadurch auch optimierter ranken.
Beispiel: Google erkennt durch strukturierte Daten, dass es sich bei einem Textblock um eine FAQ, ein Rezept, eine Eventbeschreibung oder ein lokales Geschäft handelt, und rankt dich dadurch auch bei diesen Bereichen
2. Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen wie:
⭐ Sternebewertungen
📅 Veranstaltungsdaten
🛒 Produktpreise & Lagerbestand
❓ FAQs direkt unter dem Link
Sie machen dein Suchergebnis auffälliger – was zu mehr Klicks (CTR) und letztlich mehr Besuchern führt.
3. Warum sind strukturierte Daten wichtig für SEO?
Strukturierte Daten helfen Google, deine Inhalte besser zu verstehen – und so besser zu ranken.
Vorteile:
Du hebst dich in den Suchergebnissen ab (fällt auf)
Höhere Klickrate (CTR)
Google versteht den Kontext deiner Inhalte besser
Potenzial für Platzierung in „People Also Ask“-Boxen und Featured Snippets
Für lokale Unternehmen in der Schweiz, Online-Shops oder Dienstleister ist das ein klarer SEO-Vorteil.
4. Wo kommen strukturierte Daten zum Einsatz?
Einige der beliebtesten Einsätze (weitere findest du hier)
LocalBusiness: Für KMUs, Praxen, Restaurants, Handwerksbetriebe (lokal)
FAQPage: Für Fragen & Antworten auf Unterseiten
Product: Für Online-Shops mit Preis und Verfügbarkeit
Event: Für Veranstaltungen, Workshops oder Webinare
BlogPosting: Für optimierte Artikel wie diesen hier :)
5. Welche Tools & Formate gibt es?
Du kannst strukturierte Daten entweder manuell oder mit Tools erstellen. Standard ist heute das JSON-LD-Format, das direkt im <head>-Bereich deiner Seite platziert wird.
Tools zur Erstellung:
[ChatGPT als Hilfe] – z.B. einfach nach „Erstelle mir ein Schema.org-Markup für ein lokales Unternehmen“ fragen.
6. Wie prüfe ich, ob meine strukturierten Daten funktionieren?
Nutze diese zwei kostenlosen Tools von Google:
✅ Rich Results Test – zeigt, ob dein Markup für Rich Snippets geeignet ist (einfach Domain eingeben)
✅ Schema Validator – prüft die technische Korrektheit deines Codes
7. Schritt-für-Schritt: So fügst du strukturierte Daten ein
Wähle das passende Schema für deine Inhalte (z. B. LocalBusiness, FAQPage etc.)
Nutze den Generator oder ChatGPT, um den Code zu erstellen —> du musst ihm die notwendigen Informationen z.B. URLs, Beschreibung, Kontaktdaten etc. bereitstellen
Kopiere den JSON-LD-Code
Füge ihn auf deiner Website ein im Head-Bereich
Teste dein Markup mit dem Rich Results Tool
Tipp: Achte darauf, dass deine Inhalte auf der Seite auch wirklich zu dem passen, was du als strukturiert auszeichnest – sonst kann Google sie ignorieren.
8. Was ist mit Bing & KI-Suchen?
Nicht nur Google profitiert von strukturierten Daten. Auch Bing, DuckDuckGo und neue KI-gestützte Suchtools wie ChatGPT, Perplexity oder You.com nutzen strukturierte Daten, um deine Inhalte besser einzuordnen.
Trage deine Website zusätzlich bei Bing Webmaster Tools ein und sorge auch dort für eine aktuelle Indexierung.
Fazit: 2025 ohne strukturierte Daten? Keine gute Idee.
Wenn du bei Google, Bing oder sogar ChatGPT sichtbar bleiben willst, kommst du an strukturierten Daten nicht vorbei. Besonders für Schweizer KMU, Dienstleister oder Shops können sie den entscheidenden Unterschied machen.
➡️ Du brauchst Hilfe bei der Integration auf deiner Website?
Ich unterstütze dich gerne dabei – einfach melden!
