Welche Seiten braucht jede Website? Die wichtigsten Inhalte für KMU

Einleitung

Als Unternehmer willst du mit deiner Website Vertrauen aufbauen, Kunden gewinnen und bei Google gefunden werden. Ob Betrieb in Luzern, Dienstleistung in Zürich oder Handwerk im Thurgau: Deine Website muss nicht riesig sein, aber gut aufgebaut..

In diesem Beitrag zeige ich dir die wichtigsten Seiten, die auf keiner professionellen KMU-Website fehlen sollten. Ich zeige dir, was jede Seite enthalten sollte, welche SEO-Faktoren du beachten musst, und warum lokale Relevanz entscheidend ist.

1. Startseite: Dein digitales Schaufenster

Die Startseite wird am häufigsten besucht und entscheidet oft in wenigen Sekunden, ob jemand bleibt oder wieder geht.

Was gehört drauf?

• Ein klarer Einstieg: Wer du bist und was du tust

• Ein klarer Nutzen für deine Kunden

• Ein Button wie «Jetzt Kontakt aufnehmen»

• Links zu den wichtigsten Unterseiten wie Leistungen, Kontakt oder Über uns

• Begriffe mit Ortsbezug wie «Treuhandbüro Zürich» oder «Sanitär Notdienst Basel»

SEO-Tipp:

Verwende auf der Startseite dein wichtigstes Keyword mit Ortsbezug.
Beispiel: «Professionelles Webdesign für KMU in Zürich und der ganzen Schweiz.»

2. Über-uns-Seite: Vertrauen schaffen

Menschen wollen wissen, wer hinter einem Unternehmen steht, gerade in der Schweiz, wo persönliche Beziehungen zählen.

Inhalte:

• Die Geschichte deines Unternehmens

• Werte und Haltung, zum Beispiel Qualität oder Nachhaltigkeit

• Fotos vom Team oder Arbeitsalltag

• Lokaler Bezug, zum Beispiel «Seit 2009 in St. Gallen» oder «Familienbetrieb im Aargau»

SEO-Tipp:

Begriffe wie «lokaler Anbieter» oder «Schweizer Qualität» wirken sympathisch und helfen bei der Auffindbarkeit.

3. Leistungsseiten: Klar und fokussiert

Viele KMU machen den Fehler, alle Angebote auf einer Seite zu vermischen. Google und deine Besucher mögen es klar.

Was tun?

Erstelle eine eigene Seite für jede Leistung, mit eigenem Keyword und Ortsbezug.

Beispiele:

• «SEO für KMU in Zürich»

• «Treuhand in Luzern»

• «Fenstermontage im Raum Bern»

Vorteile:

• Bessere Google-Rankings für jede Leistung

• Höhere Relevanz für deine Zielgruppe

• Klare Struktur, die Vertrauen schafft

4. Kontaktseite: Schnell und einfach erreichbar

Die Kontaktseite ist eine der wichtigsten Seiten, denn hier entscheidet sich, ob sich jemand meldet.

Inhalt:

• Telefonnummer

• E-Mail-Adresse

• Kontaktformular

• Adresse mit Ort

• Google Maps Karte

• Öffnungszeiten

• Optional ein Link zu WhatsApp

Tipp: Verlinke die Kontaktseite im Menü und im Footer.

5. Impressum und Datenschutz: Pflicht auch in der Schweiz

Auch in der Schweiz gibt es klare Vorschriften. Ohne Impressum und Datenschutzerklärung riskierst du rechtliche Probleme.

Impressum:

• Name oder Firma

• Adresse

• UID- oder Handelsregisternummer

• Vertretungsberechtigte Person

Datenschutz:

• Infos zu Tracking, zum Beispiel Google Analytics

• Infos zu Kontaktformularen und Newsletter

• Hosting-Standort

6. Blog oder News: Für Sichtbarkeit und Expertise

Ein Blog bringt dir:

• Bessere Google-Rankings dank frischer Inhalte

• Vertrauen durch Fachwissen

• Mehr Besucher durch geteilte Inhalte, etwa auf LinkedIn oder im Google Unternehmensprofil

Themenideen:

• «SEO-Tipps für KMU in der Schweiz»

• «Was kostet eine Website?»

• «Checkliste für den Website-Relaunch»

SEO-Tipp:

Nutze längere, konkrete Suchbegriffe wie «Website erstellen lassen als KMU».

7. Rechtliches bei Online-Angeboten

Wenn du über deine Website etwas verkaufst, etwa Kurse, E-Books oder Produkte, brauchst du zusätzlich:

• Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB)

• Widerrufsrecht

• Zahlungsbedingungen

• Versandinformationen (falls relevant)

Diese Seiten wirken professionell und sind bei Online-Verkäufen auch in der Schweiz wichtig.

8. Bonus: Referenzen, FAQ und Kundenstimmen

Diese Inhalte sind freiwillig, wirken aber stark:

Referenzen:

• Zeige abgeschlossene Projekte

• Erwähne lokale Kunden, zum Beispiel «SEO für ein Malergeschäft in Luzern»

Kundenstimmen:

• Zitate oder Bewertungen deiner Kunden

• Fotos oder Logos machen es noch glaubwürdiger

FAQ:

• Beantworte häufige Fragen zu Preisen, Ablauf oder Standort

• Spart Rückfragen und zeigt deine Erfahrung

Fazit: So sieht eine gute KMU-Website aus

Eine professionelle Website muss nicht gross sein, aber gut durchdacht sein. Mit den richtigen Seiten:

• Start, Über uns, Leistungen, Kontakt

• plus Blog, Rechtliches, Referenzen

Damit bist du gut aufgestellt. Du wirst bei Google gefunden, wirkst kompetent und gewinnst neue Kunden in deiner Region.

Brauchst du Hilfe bei Aufbau, Umsetzung oder Texten deiner Website? Melde dich, ich helfe dir gerne.